Все совсем не так. есть независимая база данных знакомств (mamba.ru), которая предоставляет сторонним сайтам (love.mail.ru, love.pochta.ru и т.п.) возможность пользоваться этой базой. сайты получают некоторую комиссию, в зависимости от того, сколько платных услуг заказано через конкретный сайт. любой популярный ресурс может подключиться к этой системе.