Тут главное четко понимать, какова именно цель. Все это, конечно, долгий разговор, но если очень схематично...
Сразу скажу, что с самого начала надо определиться с моральными границами, за которые вы не хотите переходить, потому как специфика ресурса может потребовать не очень этичных методов его продвижения.
Допустим, цель - привлечение новых юзеров. Тогда задача - максимальное количество упоминаний в любых СМИ, и неважно, какого рода эти упоминания - устроят даже сугубо отрицательные (типа "до чего ж Расея докотилася - кругом бляди с сутенерами, а вот еще и в Инете гнездо разврата обосновалося"), главное - чтоб адрес был четко указан и хотя бы кратко описана суть ресурса. Интересующихся вопросом такая информация привлечет вне зависимости от окраски, которую теме придаст издание.
В этом случае можно изучить самые массовые издания типа КП, МК, всяких Мегаполисов и пр., найти там автора (авторов), пишущего на темы общества, который с особым усердием клеймит в своих статьях всеобщий моральный упадок, и тупо написать ему письмецо типа "я, благородный отец семейства, а тут такой позор - моя дочь, оказывается бля проститутка, и вот что про нее пишут какие-то уроды на таком-то бля сайте! Спасибо добрые люди показали мне этот кошмар - дочь чуть не убил, теперь сидит на замке в деревне Хуево, но это ж сколько невинных душ такие вот подлецы из Интернета сгубили? Доколе бля..." И прочую пургу. "Точный адрес не указываю, ибо и так позора на мою голову - выше крыши..." В общем, нужна хорошая история убитого горем простого человека, ставшего жертвой циничных и безжалостных монстров из Интернета, на фоне тотального морального разложения и всерассейской деградации. В желтых газетенках на голову ебанутые журналюги возрастом постарше и морально поозабоченнее на такие дешевки могут легко повестись, если есть такое вот типа горе простого человека. Проблема, правда, в том, что они часто совсем не дружат с Интернетом, и даже если крупно написать им адрес, то ума зайти туда может не хватить.
Если в моральном смысле такие вещи не смущают, то можно попробовать.
Кстати, все то же самое может проделать и кто-нибудь из нынешних юзеров-журналистов - как бы на голубом глазу, но, естественно, полностью осознавая, для чего он это делает и кому пудрит мозг. Такие игрушки.
И это только один из вариантов.