Ну почему? Например, юзер Вася Пупкин поставил меня в игнор. Эта функция бесплатная, у всех она есть. Но я ему настойчиво отвечаю. Васе Пупкину это не нравится, и он решает воспользоваться дополнительной платной функцией, под условным названием «невозможно ответить». Он оплачивает эту услугу, и теперь я не могу ему больше ответить. У меня будет высвечиваться надпись типа: «Вы не можете ответить этому пользователю».

Стоимость этой услуги, понятное дело, определяется собственником этого ресурса.
Дополнительная платная услуга, почему бы нет? А поздравить с днём рождения можно, действительно, и через другого ответившего юзера.

Или, например, ситуация наоборот, в позитивном ключе.
Мне очень понравился, к примеру твой пост. Я в восторге, и хочу оценить его. Но сейчас я могу оценить на «5» только всю ветвь, а не твой пост отдельно. Я отправляю платную смс, или делаю некое другое действие, и у тебя где-то мой восторг отображается. ))
Это тоже дополнительная платная функция, почему бы нет?