Контекстная реклама - необходимая составляющая в поисковой оптимизации (продвижение сайта в инете).
Я понимаю так, что речь идет о контекстнозависимой рекламе, которая отображается на страницах с содержанием, соответствующим объявлению (нпр., туры в Европу). Ее плюсы в том, что она не раздражает пользователя, и появляется естественной ссылкой когда пользователь заинтересовался данной темой. А значит % прихода на сайт прямых клиентов намного выше.
Другой вопрос - стоит ли пользовать рекламодателю "Яндексдирект." и иже с ними? Решение принимает каждый за себя в зависимости от того, чем занимается.
Нпр, в той области, где работаю я (сфера услуг), "Яндексдирект." не нужен. Сайт, ссылки, анкетники крутятся в инете несколько лет. И по запросу пользователя конкретных услуг мы на первых страницах во всех поисковых системах.
По Вашей ситуации трудно что-либо ответить по существу, потому как нет конкретной инфы.