А нахрена и-магазу вообще серьезное финансирование? Если хороший товар, сделай цену чуть ниже, заказов валом будет, переваривать запаришься.
Я не думаю, что там нужен какой-то супер портал. Мне за 30 т руб под ключ сделали, потом по мелочи постоянно дорабатываю. А дальше - ассортимент, цены и сервис решают все.